stage o som

Buenos días.
En primer lugar, muchas gracias al tribunal por su atención.
Mi Trabajo de Fin de Máster se titula Cartelería del musical en Madrid en el siglo XXI: análisis comparativo de las principales productoras y se centra en los carteles utilizados por Stage Entertainment España y SOM Produce para presentar sus musicales comerciales de gran formato en Madrid.
La idea de partida era bastante sencilla. Cuando pensamos en un musical solemos pensar en la puesta en escena, las canciones o los intérpretes, pero muchas veces el primer contacto que tiene el público con el espectáculo es su cartel.
Y ese cartel ya está tomando una serie de decisiones: qué elemento destacar, qué colores utilizar, si mostrar o no a los actores o cuánto peso darle al título.
A partir de ahí, lo que me interesaba era comprobar cómo presentan Stage y SOM sus musicales y si podían encontrarse semejanzas, diferencias o cambios entre sus carteles.
Pero cuando empecé a construir el corpus apareció además un segundo problema: buscar hoy en Internet el cartel de un musical estrenado hace años no significa necesariamente encontrar el que se utilizó en su lanzamiento. Aparecen versiones de otros repartos, aniversarios, giras o campañas posteriores.
Por eso el trabajo acabó teniendo también una parte importante de verificación documental.
El objetivo general fue analizar cómo estos carteles presentan los musicales al público madrileño y comparar las dos productoras.
Más concretamente, me interesaba estudiar cómo se organizan la imagen y el título, qué peso tienen el color y las figuras, qué papel desempeña el reparto como reclamo promocional y qué cambios podían observarse dentro de cada productora.
Para realizar el estudio construí un corpus de 21 carteles: 12 de Stage Entertainment España y 9 de SOM Produce.
Elegí una sola pieza por producción y prioricé siempre el cartel vertical vinculado con el lanzamiento en Madrid. La intención era que todos los casos pudieran compararse con los mismos criterios, porque una fachada, un photocall o una pieza de redes sociales pueden compartir la misma identidad gráfica, pero no cumplen exactamente la misma función.
Como método principal utilicé el análisis de contenido visual.
Tomé como referencia el modelo de Flores Huelves y Montes Vozmediano, desarrollado originalmente para cartelería cinematográfica, pero tuve que adaptarlo porque en mi corpus no siempre aparecen fotografías de actores. Hay también siluetas, ilustraciones, objetos o símbolos.
A partir de ahí elaboré una ficha común para analizar aspectos como la composición, las figuras, el uso del intérprete como reclamo, la relación entre imagen y título, el color y el tratamiento gráfico del título.
Y antes de analizar cada pieza realicé la verificación documental utilizando páginas oficiales, Wayback Machine, programas, prensa, fotografías de teatros y otros materiales próximos a los estrenos.
Una vez analizados los 21 carteles, uno de los primeros resultados fue que Stage y SOM no son tan diferentes como inicialmente podía esperarse.
De hecho, hay dos características que aparecen en todo el corpus: los 21 carteles presentan contraste alto y en los 21 el título funciona como una marca visual reconocible.
Esto me parece especialmente interesante porque significa que el título no sirve únicamente para decirnos cómo se llama el espectáculo, sino que forma parte también de su identidad gráfica. Y no necesita ser el elemento más grande del cartel para cumplir esa función.
Otro resultado importante tiene que ver con las figuras humanas.
Diecinueve de los veintiún carteles contienen alguna figura o personaje, pero solo en diez la figura humana es el elemento dominante y únicamente seis utilizan realmente al intérprete como reclamo promocional.
Por tanto, que aparezca una persona no significa necesariamente que la campaña esté utilizando al actor como argumento de venta. En muchos casos se está promocionando al personaje o al universo del musical.
Sí aparecen algunas diferencias entre las dos productoras.
Por ejemplo, Stage concentra los cinco primeros planos del corpus, mientras que SOM utiliza con mucha más frecuencia el plano entero.
En Stage también aparece una recurrencia bastante clara en el tratamiento del título: hay una mayor presencia del dorado, los acabados metálicos y la posición inferior. En SOM, en cambio, son más frecuentes los títulos volumétricos y encontramos los únicos casos en los que el título llega a dominar claramente sobre la imagen.
Un caso que creo que resume bastante bien los resultados es Chicago.
En el trabajo comparé el cartel de Stage de 2009 con el de SOM de 2023. Los dos mantienen elementos como el fondo negro, el rojo destacado y una comunicación relacionada con la sensualidad.